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互联网时代的品牌战略简约而不简单

2018-10-18

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互联网时代的品牌战略,简约而不简单
大道至简,为用户提供方便就是为自己打开财路。研发产品与提供服务时要注意“三简”原则:看着简洁、用法简明、说明简单。只有善于化繁为简的品牌,才能在市场中脱颖而出。
如果要在页面上显示更多的搜索结果,网页必须花费更多的加载时间。如此一来,反而会降低搜索的速度,从而降低搜索效率。降低搜索效率是用户体验中最不能容忍的问题,这是经过大数据外析之后得出的结论。可是,大多数用户并没有意识到这点,只是凭着主观感受提出相反的意见。
首先,产品既要简约又不能失去美感。缺乏美感的产品给人种冰冷无情的不悦感,违背了互联网经济追求的个性化和人性化。其次,用户喜欢简约大方的设计,但产品内容与功能不能太单一,这年头恐怕没人喜欢内容与功能单一的产品。
所以,简约思维的减法不仅仅是舍弃多余的次要部分,还包括突出标签的内容,能突出标签的产品,其功能属性一目了然,用户体验也更良好,这样的产品就具备了简约美的特质。什么样的产品才称得上是简约美?
首先,产品的整体设计要和谐自然,没有突兀感。通常来说,简约风格的产品更容易招人喜欢。
其次,产品的特色明白清晰,并且贯彻统一性。没有标签思维的简约,不是真正意义上的简约,而是简陋。然而,不少产品的标签很丰富,反而没能呈现出产品的特色,这是因为标签没有自己的风格,降低了品牌的识别度。简化操作可以帮助用户有效发挥产品性能,提高用户体验满意度。好产品应当以简明的方式解决复杂性的问题。这样,产品的特色才会由此更好的体现。
最后,产品的功能简练,且功能之间相互联系紧密。简约的产品只要保留最常用的功能,然后再增加一些与常用功能相关的简便功能即可。
按照现代产品设计观念来看,太花哨的功能是一种浪费。不少企业的产品为了吸引用户,推出了许多花哨的功能,这实际上增加了用户使用产品时的负担。重点太多等于没重点,其他功能太多,反而会掩盖产品的核心功能。学会做减法,用户舒心,自己省力.何乐而不为呢?
简约思维不仅仅是把产品简单化,还包括适当缩减服务范围。既然谷歌在现实搜索结果条数的问题上不惜得罪用户,那么必须通过提供更精益求精的搜索结果来赢回用户的好感。缺乏质量保证的简约实为简陋,以精致为前提的简约,才是真正的简约。当竞争对手通过增加更多服务项目来招揽消费者时,企业要耐得住诱惑,守得住原则,不要跟在竞争对手后头跑。

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