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神州电商:微信为什么没有开屏广告?

2018-03-10

浏览 0 次   来源:admin

神州电商:微信为什么没有开屏广告?

微信为什么没有开屏广告?首先有一点需要搞明白,并不是每打开一次微信,就相当于重新启动了一次微信,也不是你退出聊天界面,就在后台结束了微信运行。

微信作为一个即时通讯工具,是大多数用户重度依赖的产品,很少会有人会像关闭其它APP一样,把它从后台运行中彻底关闭,大多数人几乎是24小时在线,微信在手机后台也是处于长时间待机状态的。

所以,如果微信做开屏广告的话,以看到微信启动页面的频率来看,大多数用户可能一天连一次都看不到。

从这一点来看,这对微信来说并不是一个好生意。很多人误以为微信用户庞大,使用时间长,打开频率高,做开屏广告会带来很大的广告收益,而它不做开屏广告的原因是伤害用户体验。其实就算微信做了开屏广告,不会有想象中那么影响用户体验,也没有想象中那么大的广告收益,原因我上面已经说过了。

而相反,很多使用时间和频率没那么高的APP,例如资讯类、游戏类、视频类的这些APP,用户看到开屏广告的几率和频率都要远远高于微信,这门生意对广告商和这些APP双方来说,是足够有吸引力的。

举个更具体的例子,微博,几乎每次打开就会看到不一样的开屏广告,因为微博对我们而言,是时不时才打开的APP,每次点开都是一次重新启动,这个买卖对微博来说,比起微信,要合适太多太多了。

除此之外再补充一点,微信的启动页并不是一张随随便便的图,它代表的是微信想要传达的价值观和情怀,“非洲大陆是人类文明的起源地,我们将非洲上空的云图作为启动页的背景图,也希望将‘起源’之意赋予启动页面。因为人类的出现,才有了沟通的存在和意义。”比起这份情怀和价值观的展现,开屏广告显然不足以动摇微信的坚持。

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