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打出“再小的个体,也有自己的品牌”的微信下个风潮是什么?

2017-12-28

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    打出“再小的个体,也有自己的品牌”的微信下个风潮是什么?

  ① 小程序电商将持续火热

  小程序内容电商风口已成,近期公众号+小程序所展现出来的爆发力相信大家也有目共睹,这是从4月份公众号群发文章支持添加小程序以来,就一直在说的事儿。尤其是今天更新的实时音频及播放功能,对小程序电商也是一大利好。

  社交是微信的根本,也是消费升级之后,以人为中心,基于体验和分享的去中心化社交电商最容易爆发的平台。流量是活水,而小程序则是沟渠。

  一方面,得益于微信本身具备的强社交属性,熟人之间的相互信任推动社交购物的增长,另一方面,小程序天然的交易属性也可以很好地适应于商业服务与货币交易所需环节,形成商业闭环。

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  ② 虚拟物品付费犹抱琵琶半遮面

  虽然说目前虚拟物品购买功能是小程序开发的红线之一,但在众多内容类的小程序上我们依旧能窥其身影。

  虚拟物品付费功能上线也只是时间问题而已,在知识付费领域,越来越多的产品走向成熟化

  但目前却仅仅支持浏览已购买过的内容,而很多公众号或者第三方却能做到从微信公众号内跳转H5进而完成虚拟商品的付费交易,那么只要再进一步,把这些功能全部搬迁到小程序上也并非难事,体验更是会得到极大提升,完成购买到使用的闭环,何乐而不为呢?

  ③ 游戏类有望崛起

  像虚拟物品付费一样,游戏类同样是微信小程序开发的禁脔,不过也正是游戏,最容易引起小程序的“病毒式裂变”,为什么?有趣呗!

  在互联网,刷屏的小游戏大多都有两个特点:简单,容易上手,但要想得高分或者通关却很难、游戏门槛很低,谁都能玩。小程序完全有其制造“爆款”的能力,并且最主要的是,成本很低。

  如果虚拟物品付费功能一旦开放,那么类似于“头脑王者”之类的小程序就有望崛起,名正言顺地成为小程序变现的基本渠道。不过这里有个不小的问题就是,在游戏类小程序开放之后,很有可能会对小程序其他类目造成严重冲击。

  ④ 线下场景仍需拓展

  不管现今小程序风口在何处,微信连接一切的目标不会改变,线下场景,即用即走也并不会改变,如果仔细研究一下小程序从上线后至今发布了97项能力,大多数都是在为打通线下服务而做铺垫。

  但经过一年时间的用户习惯培养,除了“社交立减金”之外,也就只有少数几个功能可以无缝连接线上线下,

  还有今晚更新的wifi、NFC等功能,其实对小程序线下流量的爆发关系很大。

  不过单单增加小程序连接线下的能力是并不够的,所以我们看,这一年来并不是所有线下商家都愿意为微信小程序买单,更何况还有支付宝小程序这个可怕对头。

  要想引爆线下流量,就必须出现一个像14年春节红包那样,诞生出一种深入人心的营销活动,那也是小程序全面连接线上线下的契机。

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