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神州电商浅析微信公众号后台数据

2017-12-16

浏览 0 次   来源:admin

   神州电商浅析微信公众号后台数据

  是不是每次看公众号后台数据的时候,眼里心里都是一团乱麻?微信官方给的数据越来越多了,但你能看到的,始终只有新增人数、取关人数、打开率和转发率。

  其实,后台数据里,藏着的秘密可多哩。

  1)性别

  性别比例一般因行业而异,科技、经济类的公众号男生占比较大,情感、心理类的公众号女生占比较大,运营人员可以根据这一数据适当调整排版设计、文章风格,一些广告主也需要根据这个数据决定是否投放广告。

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  2)省份、城市

  省份、城市的分布情况,在发起线下活动,或举办线下培训时具有参考价值。

  比如,神州电商的粉丝 24.4% 分布在广东,其中广州占了 8.8%,深圳 7.5%,那么神州电商以后考虑做线下活动,十有八-九就会在广州或深圳了,因为这样才能保证最大的参与率。

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  3)终端、机型

  终端、机型对运营的影响主要有 2 方面:一个是打赏情况,一个是显示效果。

  2017 年 4 月,苹果的新规出来后,微信撤了苹果手机的打赏功能,所以,如果打赏对你来说是很重要的收入来源,而恰好用户终端中苹果手机的占比较大,可以考虑换个方式使用打赏功能。

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  机型能传递的最重要的一个信息是:大部分用户是用什么样尺寸的屏幕阅读你的内容。每种机型有固定的尺寸,比如 iphone 6 是 4.7 英寸,iphone 6plus 是 5.5 英寸,据此,我们可以对后台的原始数据进行进一步分析(可以看到,4.7 英寸和 5.5 英寸是主力机型):

  根据得到的结论,当你评估排版效果时,就可以优先使用占比大的机型进行预览,以保证大部分用户的最佳阅读体验。比如,常用的“两端缩进”设置,到底缩进多少合适,和手机屏幕的大小就有直接关系,如果大部分用户的手机屏幕较小(比如老年群体),最好就不要设置两端缩进了。

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  除此之外,终端机型还可以传递用户的消费行为。因为不同机型间的价-格、上市时间有较大差异,深入挖掘这些数据能在一定程度上掌握用户的消费习惯,对于运营方和广告主都有价值。

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