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双11购物狂欢节

2018-11-08

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“双11”是喜欢网购的人们都知道的一个购物节。在不到 10 年时间里,阿里巴巴集团把中国的一个“光棍节”打造成了全球狂欢节,吸引了数千家零售商和数亿覆盖各个年龄段的购物者,不管是已婚的还是未婚的。

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现在,其他电商运营商也加入了这一狂欢节中,今年参与这一活动的实体店将比以往任何时候都要多。一个巨大未知数是,如果有的话,贸易紧张态势将在多大程度上影响双 11 的成交额。

11 11 日,在数字上被写作11.11,有四个像光棍一样的“1”。光棍是中国人对单身青年的称呼。在上世纪 90 年代的中国大学校园里,双 11 发展成了中国文化里庆祝单身的一个节日。在没法过“情人节”的情况下,光棍节成为了单身青年庆祝的节日。中国不断扩大的中产阶级逐步把它变成了一种现象。

11 不仅仅是阿里的狂欢节。尽管阿里开创了双 11 购物节的先河,但是许多对手也已经加入这一天的促销活动。京东集团、唯品会以及其他电商公司同样会展开促销。亚马逊公司在中国市场占有率较低,它在 2015 年在美国创办了Prime Day促销日,以推动类似的购物狂欢。阿里和亚马逊的一个关键不同之处在于,阿里是为商户和消费者牵线搭桥的数字平台,而亚马逊销售的是自主商品库存。

11 也不仅仅只面向中国购物者。尽管中国内地主导了双 11 购物节,但是阿里正试图让它变得更加全球化,这就需要外国品牌加入进来向中国人销售商品。阿里还在努力推广其英文网站,例如批发网站Alibaba.com2018 年,阿里旗下平台速卖通和Lazada将再次加入进来。速卖通和Lazada分别面向海外、东南亚地区的消费者。

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